公司新闻International co-operation

关注官方微信扫描关注河大英国威廉希尔公司官方微信获取最新动态
关注官方微博扫描关注河大英国威廉希尔公司官方微博获取最新动态

观点 首页 > 学院新闻 观点 > 正文

图书“牵手”盲盒,这真的跑偏了

作者: 时间:2022-01-13 浏览次数:

      


当古已有之的图书邂逅潮玩风,会擦出怎样的火花?近期,“图书盲盒”、主播叫卖“1元图书”等花式销售层出不穷,风靡市场的同时却引发不少争议。

图好玩轻品质,消费者频频“踩雷”,怨声载道。不少人反映,购买的“图书盲盒”,里面的书大多质量不高,有滞销书清库存之嫌,且“图书盲盒”大多不接受退换。而另一面,出版社却多是“赔本赚吆喝”,有些书价格之低“比盗版、比纸浆还便宜”。

“图书盲盒”类营销,争打“低价牌”影响行业长远发展。市面上“图书盲盒”种类很多,大部分售价远低于所含图书标注的总价,甚至有4元5本、6元10本的极低价。有人说:“粮贱伤农,书贱也会伤及出版业筋骨,失去生产精品的能力和动力。”的确,折扣低到没有底线,商家利润自然越来越薄,可持续投入就会缺乏保障,这无异于饮鸩止渴,因一时的虚假繁荣,阻碍了行业健康成长。

“图书盲盒”类营销,是对图书和盲盒的双重伤害。盲盒利用内容的不确定性,拿捏用户的猎奇心理、探索欲,刺激人重复消费,是新颖受宠的营销方式。但万物皆来蹭热点,正在使盲盒沦为“劣质”“尾货”“倾销”的代名词。事实上,购书恰恰是最需要确定性的行为。人类数千年历史出版的图书浩如烟海。不同人对书籍的体裁、内容、装帧、排版、插图乃至字体等,都有独到爱好。而“图书盲盒”因为“盲”,买到什么书全靠碰运气,不仅剥夺了精挑细选的选书之乐,由于“只看价格不看书”,导致很多书到手就被弃置角落,也造成资源的极大浪费。

近年来,受形式丰富多元的新媒体冲击,叠加新冠疫情影响,图书行业发展面临极大挑战。“酒香也需会吆喝”,传统出版社、书店经营者主动搭车新潮营销方式,盘活现金流,值得点赞。但新潮不等于创新,不能因为销售焦虑而忽略品控,影响读者消费感受。

图书行业要健康发展,首先要筑牢内容之基。书籍是全世界的营养品,一本书,连接着广大读者与大千世界。图书行业应把自身理解为‘知识服务者’,坚持内容为王,发挥专业化特长,帮助建立读者与文化的沟通桥梁,鼓励读者发掘书籍丰富的价值,打造文化交流深层空间。要从数量规模增长向质量提升转型,实施精品战略,多出好书,从而为国民丰富知识、增加内涵、坚定信仰,夯实精神根基。

我国是一个超14亿人口的大国,发展蒸蒸日上,人民群众对于精神文化生活的需求日益增长,我们的阅读人群、阅读量还有很大的潜力可挖,图书行业发展前景广阔。“花式销售”并不能治疗图书市场的长远焦虑,打造精品,让读者能全身心沉浸于墨味书香,尽享精神世界的苦辣酸甜,这个行业才永远不会失去市场。







williamhill官网MBA教育中心|网站管理|williamhill官网主页|交流平台        |手机版|官方微博|官方微信|官方团委微博              英国威廉希尔公司 版权所有 豫ICP备00258416-2        技术支持:蓝创科技  @2015 Business Shcool of Henan University新闻投稿