怎样才能让孩子长得更高，是很多家长十分关心的问题。却有一些商家利用家长这种心理，在儿童奶粉上打起了“擦边球”。

据报道，近年来，市面上打着“增高”旗号的奶粉产品越来越多，商家的宣传方式更是五花八门，类似“促进身高发育”“长成高个子”“长高XX厘米”等广告语层出不穷。这些说法均有夸大效果乃至虚假宣传的嫌疑，是赤裸裸在收割消费者的“智商税”。

儿童奶粉挂钩身高，纯属概念炒作。行业专家指出，保健食品的审批功能中没有“长高”一项。而我国食品安全法实施条例第三十八条明确规定：对保健食品之外的其他食品，不得声称具有保健功能。部分儿童奶粉厂商揣着明白装糊涂，或在产品名称上做“长高”文章，或在售卖时打出“告别矮个子”等广告词，或宣称奶粉中添加了特定助长高的成分，然后一罐奶粉动辄售价二三百元。这些厂商的宣传内容含有虚假或者引人误解的内容，同时也涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第28条规定：广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。

目前国家对儿童奶粉无统一行业标准，但在产品宣传方面有相关要求与规定，厂商生产、销售宣称具备助长高特性的奶粉产品时，应拿出足以证明产品功能与宣称相符的临床实验报告或者专利证明，而不能东西好不好，全凭一张嘴。抓住消费者迫切希望孩子长高的心理，夸大宣传儿童奶粉的作用，这种行为是对消费者的误导，甚至是欺骗。

儿童奶粉市场伪概念丛生，有其复杂的原因。一方面，作为婴幼儿配方奶粉的延伸产品，儿童奶粉形成了新的增量市场，行业增速快。另一方面，儿童奶粉并没有特定的法律定义和标准，目前遵照的就是调制乳粉的国家标准，可以代工生产，因此企业操作方便。这些都造成市场上儿童奶粉品牌数大幅增长，据不完全统计，目前市场上已有500多款儿童奶粉产品，其中不少奶粉企业旗下就有5-6个儿童奶粉品牌在销售，难免鱼龙混杂，不乏名不副实之辈。

对症下药方能药到病除。改变儿童奶粉行业标准空缺、门槛较低、产品同质化竞争严重等问题，也须多措并举。在国家层面应尽快出台儿童奶粉统一行业标准，让生产厂家有“标”可依，对“标”生产。据悉，近期中国营养保健食品协会婴幼儿配方食品产业委员会已经立项，计划就儿童奶粉等相关涉及领域展开团体标准讨论研制工作，并在3月14日面向会员单位征集起草组成员（单位）。此举有望促进儿童奶粉行业形成自律，健康发展。

今年两会上政府工作报告提出，提高产品和服务质量，强化消费者权益保护。作为产品对象针对祖国未来的儿童奶粉行业，只有从高质量发展的站位出发，杜绝那种对消费者“能骗则骗”的恶劣行为，严惩害群之马，从根本上保障消费者权益，才能让打“擦边球”的儿童奶粉品牌无机可乘。

客观而言，从遗传基因，到健康状况、喂养情况、运动量等，影响孩子身高的因素错综复杂，选择儿童食品保健品，广大家长也应保持理性、科学消费，以免交了“智商税”。