11月15日上午，“品牌与品牌化研究的取向、格局和局势”专题研讨会在英国威廉希尔公司二楼学术研讨厅举行。本次研讨会由华东师范大学亚欧英国威廉希尔公司经理、博士生导师何佳讯教授主讲。市场营销系全体老师、人力资源管理系、电子商务系和工商管理系部分老师参加研讨会。本次研讨会由市场营销系党支部书记李耀主持。

       首先，何教授简要解释了品牌的内在含义，犀利地指出了建立更高的附加值是创立品牌的核心。进而引出有关品牌根本性的两个理解视角：品牌是产品之外的附加值、品牌是产品加上产品之外的附加值，并对这两大视角进行分析诠释，向大家展示出了隐藏在品牌背后的秘密。紧接着，他分析讲解了影响品牌资产的因素，通过对普通商品、高端商品和奢侈商品产品价值与附加值的占比的分析，将品牌具体化、形象化。

       随后，进入互动环节。现场师生以此话题展开互动研讨，深入发掘品牌的内在逻辑和运作方式。

       最后，何教授以商业的两大目标：无形资产与有形资产，推及人生的两大资产，突出了顶层设计中初心、匠心、慧心的重要性。并对本次研讨会进行了高屋建瓴的总结和升华，他强调道，任何领域的研究都要继承和创新，掌握一个学科的来龙去脉，才能有所突破。

       本次研讨会的举办，使参会师生进一步了解了品牌研究现状和发展趋势、接触到最新的学术前沿，将有助于学院建设一流英国威廉希尔公司和推动学校的“双一流”建设。