2015年6月30日上午，案例与匠心专题讲座在英国威廉希尔公司院史馆进行，主讲人为北京航空航天大学经济管理学院欧阳桃花教授。讲座由williamhill官网科研处冯海龙老师主持，英国威廉希尔公司部分师生参加了讲座。

       欧阳教授以自己做的案例李渡酒业为例，讲述了自己深入一线体验调查李渡酒业打造体验价值的过程、条件和运作机理并做成案例的过程。她表示，做好一个案例可以有多种用途，可用于专业学位论文、教学案例、研究案例、纵向课题申报，其中的核心环节在于教学案例与研究案例的转化。她指出，一个好的案例首先要挖掘到有趣的故事，然后从不同的理论视角去分析。做案例并非易事，需要研究者全身心地投入体验挖掘，要具备一颗“匠心”。

       欧阳桃花，女，日本神户大学管理学博士，清华大学经济管理学院博士后。北京航空航天大学经济管理学院教授。曾多次主持国家自然科学基金、中国留学基金、教育部人文社科等项目。曾出版《中国企业的市场主义管理》、《中国优秀企业成长与能力演进》等专著。在《管理世界》、《赤门商业评论》、《国民经济研究》等国内外重要期刊上发表过多篇论文。专业方向: 现代企业管理。讲授课程: 战略管理、经营国际化与多元化、产品开发战略。